11月16日（本周三），媒体圈被一家线上电商公司刷得一斑，多家媒体均称该电商“大手笔大赚，拿下了西甲豪门巴塞罗那一年6000万欧元、四年2.4亿欧元的胸前广告赞助;这一消息已经得到巴塞罗那中文网的证实。然而，就在晚上十点钟，巴塞罗那正式宣布，将从2017-2018赛季开始接受日本乐天株式会社的胸前广告赞助。

《每日财经》记者发现，利用外国足球俱乐部改变自己胸前的广告赞助商现象，在国内是有先例的。2008年，一家名为EVOC的中国公司大肆宣传了一个夏天关于赞助曼联胸前广告的新闻，最后，事实证明EVOC只是在赞助曼联在老特拉福德的主场的门禁系统。

与本轮炒作的电商公司和EVOC集团不同，也有不少国内公司已经或正在用真金白银赞助外国足球俱乐部。

自2015年以来，国内多家企业纷纷收购海外足球俱乐部西甲球队关系网，《每日财经》也在今年8月发表了一篇题为《上市公司频频收购欧洲足球俱乐部，意图何在？文章梳理了近两年中国企业收购国外足球俱乐部的项目。在这个轻松的周末，小编就带大家了解，除了直接收购之外，还有中国企业斥巨资赞助外国足球俱乐部。

作为英国足球的老牌球队，位于英格兰北部的谢菲尔德联队（在中国俗称“谢菲尔德联队”）与成都有着悠久的历史。2006年，谢菲尔德联队控制成都武牛足球俱乐部的消息，震撼了中国足球界。成都武牛也成为中国第一家外资控股足球俱乐部。早在2001年，还在老牌英甲联赛中苦苦挣扎的谢菲尔德联队，就与一家中国企业建立了合作关系。

2001年8月，谢菲尔德联队宣布已接受中国陕西一家水果公司的赞助。这家名为“鼎盛果”的公司也成为了国外足球俱乐部国内企业赞助的鼻祖。然而，由于国内网络的不发达和当时时间的长久，现在互联网上流传的只是一幅模糊的画面。

后来，在2002年，趁着中国足球首次进入世界杯决赛圈，一些国内企业走出去。今年8月，深圳手机厂商“科建”宣布赞助英超球队埃弗顿，赢得了国内球迷的关注。可能是宣传太猛烈了，手机厂商竟然在3年后就破产了，“科健”也成为了遥远的手机品牌，不复存在。

此后，中国企业的海外赞助活动长期处于沉寂状态，但也时有人人网、新浪微博等社交媒体借助西甲球队零星的赞助，获取国内球迷关注的案例。

2010年，在当年的南非世界杯上，中国球迷在观看每场比赛时都会亲切地看到“中国英利”四个汉字。这是当时世界领先的中国光伏公司之一。那些年，也是国内光伏企业征服海外城市，大块吃肉的好时机。在随后的几年里，从德国的沃尔夫斯堡竞技场到西班牙的梅斯塔尼亚体育场，甚至东南亚的马六甲体育场，都能看到曾经或现在闪耀的无锡尚德、晶科能源、中国广核集团等光伏企业的身影。

如果说上述企业能够代表国内企业对外国足球俱乐部赞助的深度，那么接下来的企业可以代表中国企业海外赞助的广度。与大多数国内公司通常只赞助一个足球俱乐部不同，华为集团在全球范围内广撒网。从早年的西班牙马德里竞技西甲球队关系网，到土耳其的加拉塔萨雷，再到墨西哥的美洲虎，再到新西兰的惠灵顿凤凰，这些球队的胸腔广告都是华为。除此之外，每个周末都可以在全球许多足球场上看到华为的广告。

除了喜欢赞助海外足球俱乐部的传统制造企业外，近年来蓬勃发展的互联网金融行业也代表了紧随其后的赞助大军。来自南京的微商平台千宝更是“不寻常”西甲球队关系网，同时赞助了西甲联赛的皇家社会和巴列卡诺两家足球俱乐部。因此，每当这两支球队交手时，他们都会被称为“中国德比”，并在比赛日被国内球迷大肆宣传。

随着中国经济在世界上的影响力越来越大，一些欧洲足球俱乐部也将把外文的胸前广告改为中文，以便在关键比赛或中国重大节日期间向中国球迷示好。

意甲俱乐部最积极地看到这一点。多年前，一场切沃VS国际米兰的比赛，恰逢中环5赛的现场直播，正在主场作战的切沃将胸前广告改为“百乐能”，向国内球迷宣传俱乐部老板的百年蛋糕行业。罗马俱乐部的比赛恰逢农历新年前夕，胸前写着“向早年致以问候”的字样。国际米兰的胸前广告是“倍耐力轮胎”已经有一段时间了，但现在国际米兰早已被苏宁集团收购，即使它每场比赛都有一个胸前广告，上面写着“苏宁乐购”。

今年3月，中国政府正式公布了《中国足球改革总体方案》，将足球发展纳入社会经济发展规划，实施中长期三步走战略，突出了党和国家通过振兴足球成为体育强国的梦想。在此背景下，越来越多的中国企业将通过收购和赞助外国足球俱乐部等方式，扩大中国经济在世界上的影响力。