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2018年，众多国际知名体育IP进入新一轮版权周期谈判的关键节点，我们也看到了体育版权市场的跌宕起伏。传统有线电视依然占据市场主要话语权，但也被迫做出选择。一些公司被迫放弃一些“城市”，因为数字媒体正在全面铺开。、DAZN等入侵者已经将战火带到了英国、美国等大型市场的腹地，并逐渐显露出了野心。

欧洲四大联赛敲定新一轮版权周期本地版权

说起去年最为重要的体育版权事件，余唐还是要把这个称号给予英超新一轮版权周期的权益分配。无论何时，这都是全球关注的焦点。但显然，英超这次也低调得多。因为在经历了连续几个周期的高速增长后，英超版权的价值也遭遇了增长瓶颈。

天空体育和BT体育自然想要继续保住英超版权，但也不会接受版权价格的疯狂上涨，毕竟大家的日子都不好过，去年2月，天空体育和BT体育依然联手拍下了2019-2022年的五大英超版权包，总花费44.64亿英镑，其中天空体育独占四个包，涵盖128场比赛，而BT体育则拥有32场比赛的版权。

英超一直希望数字媒体能够打破天空体育和BT体育“二人转”的格局，也确实表现出了浓厚的兴趣。然而事实并没有完全按照英超所期待的方向发展。即便最终英超卖掉了最后两场非重要赛事的版权包，但这也无法阻止英超本土版权价值的缩水。毕竟在2016-2019周期，英超本土版权就曾被卖出了51.36亿英镑的“天价”。

西班牙电信以34亿欧元的价格抢下了西甲2019年至2022年的大部分国内版权包，比2016-2019周期多了4.5亿欧元，每周可以转播九场比赛，剩下一场的版权则留给了西甲……不可否认，西甲的版权价值正处于升值期，虽然在国内版权竞标中落败，但却掌握了海外版权，这份5年期的合同价值44.85亿欧元。

集团旗下数字流媒体平台DAZN去年落地意大利，获得2018年至2021年三年意甲转播权，每赛季可直播114场比赛；Sky 持有更大包厢，每赛季可转播114场比赛，独家直播最多266场比赛。据悉，两家平台每赛季将共同支付9.73亿欧元。

意甲新周期版权的竞标过程相当复杂，其实之前已经有人单独竞标成功，但米兰法官以反垄断考虑为由驳回了该竞标，意大利天空电视台也提出了法律问题，最终该竞标被竞赛委员会驳回，DAZN 也没有参与第二次竞标，这让 DAZN 这个新面孔获得了获得顶级赛事版权的机会。

它是去年体育版权市场上最活跃的机构之一西甲联赛转播权，虽然在西甲联赛本土版权竞标中落败，但其对海外版权的追求颇有成效。法国本土电视台 Canal+ 一直是法甲本土版权的长期持有者。卡塔尔的 BeIN 和法国电信运营商 Iliad 还获得了 2020-2024 年七个版权包中三个的少数股权，每年共计 11.5 亿欧元。不过，据法国职业足球大联盟透露，新周期仍有两个版权包未售出。

传统有线电视网络继续进行大规模投资

在2018-2019赛季开始前，NFL授予福克斯体育为期五个赛季的周四晚间比赛转播权。据悉，福克斯体育每年将为此支付至少6.6亿美元。这些权利由NBC和CBS共享，两家电视台每年共需支付4.5亿美元。福克斯体育还拥有NFL周日国家联盟比赛的转播权包。新协议要求福克斯体育每年向NFL支付17.5亿美元。当然，福克斯体育将扩大其数字版权包，福克斯还将拥有西班牙语节目的发行权。

MLB与福克斯体育延长了多平台转播合同。据彭博社报道，这笔交易将持续到2028年，福克斯体育将为此支付惊人的50亿美元。福克斯电视网的有线电视、数字媒体资产和西班牙语频道福克斯可以实现资源的全覆盖。福克斯体育与MLB的合作已经超过20年。ESPN目前还拥有MLB的媒体权，目前的合同可以持续到2021年，这使其每赛季可以转播90场常规赛。此外，MLB还与DAZN签署了为期三年的流媒体版权协议，但这并不涉及比赛的现场直播。

EFL是英格兰第二、三、四级职业联赛的管理机构。去年11月，天空体育与EFL签署了一份价值5.95亿英镑的新的5年转播协议，合同将从下赛季开始正式生效。对于EFL来说，在体育版权价格不断上涨的背景下，拓展EFL等二级IP有助于维持其业务的完整性。EFL首席执行官肖恩·哈维认为，这份协议可以为所有俱乐部带来好处，为俱乐部提供财务保障，比赛也将获得最大的影响力和曝光度。然而，大部分俱乐部对此并不满意，认为这份合同的价值与英超联赛相差甚远，并对协议的签署表达了不满，并提出了正式抗议。

虽然英超联赛的国内版权早已被天空体育和BT 两大公司把持，但BBC的英超比赛日节目Match Of The Day在球迷心中同样有着不可替代的地位。去年年初，BBC与英超联赛续约3年，转播英超联赛精彩片段，版权总成本为2.115亿英镑。即便成本高昂，BBC也不愿意放弃英超联赛，2016-2017赛季，英超比赛日节目可以为BBC带来3700万观众，BBC的观众人数可达4000万。

ESPN在花钱购买版权方面似乎毫不含糊。去年5月，ESPN斥资15亿美元拿下UFC五年媒体版权，年均金额比福克斯体育之前的合同高出不少。ESPN获得了每年30场UFC“格斗之夜”比赛以及12场其他赛事的转播权。ESPN有线电视网拥有10场“格斗之夜”比赛的独家转播权，其余20场比赛则分配给ESPN+。

这家美国传媒巨头斥资20亿美元收购了美巡赛12年的国际转播权，在很多人眼里这必定是一个疯狂的决定，但它希望继续强化自己的数字媒体业务，2012年世界杯版权发行工作的成功无疑让它对这一行动有了信心，电视台每年可以获得140场赛事的转播权，当然它也可以利用手中的发行权进行版权转售，而这正是它最强的一点。

在印度市场，板球自然是无可匹敌的，也是各大媒体争相争夺的资源。Star India 与印度板球管理委员会签署了一份为期五年的国家队媒体版权协议，总成本约为 9.45 亿美元。索尼和 Jio 败给了竞标者。这笔交易的价值超出了许多分析师的预期。此外，这笔交易还包括全球数字版权，这意味着其 OTT 服务也获得了这些权利。

以及由流媒体版权收割趋势

如上所述，该公司成为首家获得英超联赛转播权的非传统转播商，从下赛季开始，它将可以在三年内每赛季转播20场英超联赛，英国Prime会员可以免费观看这些比赛。这20场比赛是12月的两轮固定比赛。临近圣诞节，人们的购物欲望比较强烈，他们希望英超直播能将用户分流到他们的电商商城。

2017年，该公司以5000万美元的价格买下了10场NFL周四夜赛的直播权。去年，双方续签两年协议，年价涨至6500万美元。但还是没能抵挡住这股猛烈的攻势，在上一季的NFL直播中，就吸引了超过1800万观众。

美国网球协会与这家科技巨头达成了一项为期五年的转播协议，赋予其在英国和爱尔兰转播美国网球公开赛的独家权利。从去年的美国网球公开赛开始，Prime Video 已将其权利扩展到这两个地区。据《卫报》报道，这笔交易价值高达 4000 万美元。这些权利之前由 ESPN 持有，后者仍然拥有美国网球公开赛在欧洲大部分地区的转播权。

NBA 2K联盟签署首份媒体转播协议，其平台赢得竞标，每赛季最多可转播199场比赛，每日活跃用户高达1500万，除了转播2K联盟之外，还与NBA联盟有更深层次的合作。NBA 2K联盟去年开启了首个赛季，共有17支球队参赛，而这些球队均为NBA球队。

获得 25 场 MLB 比赛的独家直播权。除了每周直播一场比赛外，MLB 还将制作和分发特别策划的内容，包括每场常规赛的点播精彩集锦包，这些内容都可以在 Watch 上播放。交易细节尚未公布，但据彭博社报道，这笔交易将花费 3000-3500 万美元。这是 MLB 首次与该公司达成独家版权协议。在上一赛季，该公司已经获得了 20 场 MLB 比赛的非独家直播权。

其抢下新一轮英超版权周期最后两个版权包，据说是竞争对手之一，在聘请前CEO彼得·赫顿（Peter ）负责版权事务后，仍希望扩大资源包，斥资2亿欧元买下英超2019-2022赛季在泰国、越南、柬埔寨和老挝的直播权，出价超越了BeIN、福克斯亚洲等对手。

西甲联赛与索尼达成了一项具有里程碑意义的版权协议，该协议将允许印度次大陆的球迷在索尼上免费观看西甲联赛全部三个赛季的比赛。索尼持有该地区 2014 年至 2018 年西甲联赛的版权，并为此支付了 3200 万英镑。这项交易由 1.55 亿用户签署，但交易的具体金额并未披露。虽然这项服务对用户完全免费，但它也有自己的计划，希望将其作为直播广告的试验田。

欧足联已经与拉丁美洲西班牙语区达成转播协议，允许在2018年至2021年期间，每个赛季向该地区观众免费直播32场欧冠比赛。同时，部分欧足联制作的欧冠特别节目也可在欧足联电视台播出。欧足联希望更加贴近社区、接触全球更多球迷，这是一个不错的选择，双方都将致力于打造更好的球迷体验。

NBA 扩大了与 的流媒体、内容和技术合作，将 NBA Pass 的独家移动版权授予这家电信巨头，NBA Pass 每赛季提供超过 1,100 场非本地比赛。交易金额约为 4 亿美元。通过强化自己的媒体品牌，它旨在为广告商提供新的选择。

ONE冠军赛进军美国市场是亚洲体育IP输出的里程碑，其与特纳体育旗下流媒体服务B/R Live签署了为期三年的版权协议。不久前，美国观众已经收看了ONE冠军赛的现场直播。通常，亚洲转播商要为NBA、欧冠等赛事支付巨额转播费，但ONE冠军赛开创了新潮流，这是历史上第一次有亚洲公司向美国主流转播商输出内容。

DAZN 成为最大的破坏者

天空体育直播西甲联赛已有二十多年，但在本赛季开始前不得不将版权移交给数字流媒体平台。该平台已获得西甲联赛在英国和爱尔兰三个赛季的独家转播权。在全球市场，在英国，除了西甲联赛版权外，还接手了意甲、荷甲、中超、瑞超甚至高尔夫PGA锦标赛的独家版权。不仅是天空体育，就连BT 也难以抵挡住这个入侵者的进攻。此外，它还与英国广播公司合作，每周为用户免费转播一场西甲和意甲比赛。

英国业务的开展得到了IMG的战略支持，IMG还收购了 1和 2的少数股权，前者以足球内容为主，后者则提供格斗、极限运动等内容的直播，为了避免直播时间冲突，还设立了四个灵活的直播频道西甲联赛转播权，以及一个专门负责全天候播出西甲相关内容的频道。

该公司的步伐并未停下，它从 BT 手中抢下了 UFC 在英国和爱尔兰地区的转播权，每年可转播 42 场比赛。然而这笔交易在去年年底被取消，原因是它未能与 Sky、BT 和维珍传媒（市场上三大领先的付费电视提供商）达成内容传输协议。这不是一个好信号，有人担心这会影响其与西甲和意甲的合作。

据最新消息，意甲联赛在英国和爱尔兰地区的转播权已经移交给了这家付费广播公司，该公司还将在2月底接手荷甲联赛转播权，意甲联赛的直播将持续到2月25日，但该公司承诺西甲联赛转播权，西甲联赛至少会继续在自有平台上转播到本赛季结束。

英国和英国签署了为期8年、价值10亿美元的合作协议，组建一家名为USA的合资公司。新合资公司每年将在美国举办16场拳击比赛，DAZN将拥有这些比赛的独家转播权。此外，DAZN还获得了16场英国国内比赛的直播权。

这笔被认为是拳击史上最大交易的交易只是 DAZN 在美国扩张的开始。今年 6 月，DAZN 与维亚康姆旗下的 MMA 推广公司签署了一项价值九位数的全球版权协议。一个月后，DAZN 获得了世界拳击超级系列赛在美国为期三年的独家转播权。该赛事仅持续了一个赛季，除了几场四分之一决赛外，并未在美国广泛转播。它还与 MMA 签署了一份多年版权协议，该赛事最初以西班牙语播出，DAZN 的目标是增加英文版本。

DAZN和尚赫无疑是体育数字媒体市场上最活跃的玩家。正如我们前面提到的，DAZN与Sky 共享意甲联赛的国内版权，并与MLB签署了为期三年的内容授权协议。在尚赫的谨慎态度下，传统有线电视网络确实面临着沉重的压力。当然，数字流媒体目前只能起到次要的作用，赛事版权方的主要价值变现仍然依赖于那些老客户，但数字化是一个难以逆转的趋势。传统线性媒体需要继续加强自己的武器库。

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