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体育大生意:全球体育营销事件 TOP10 及纽约城与喜力续约

直播吧官网 足球快讯 2024-06-27 15:34:58

体育商务第2362期,欢迎关注领先的体育产业资讯平台

全球体育营销事件TOP10。我们对过去一周全球最重要的体育商业信息进行了最详尽、最高效的整理,包括企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事举办权等,盘点出过去一周国内外体育营销事件TOP10,为您提供专业的参考意见。

10. 纽约市和喜力啤酒完成多年期合同续约

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11月20日英超球队关系图,纽约市宣布与喜力完成多年合作伙伴关系续签,双方将携手推出全新的球迷专属体验。

由于疫情,美国职业足球大联盟被迫闭门比赛,喜力啤酒正以负责任和创新的方式让人们围绕足球相聚,以确保球迷与他们喜爱的俱乐部保持联系。喜力啤酒将继续在纽约市的大型活动中提升其品牌影响力。

9、Puma与新零售平台盒马跨界合作 配送小哥将穿着Puma装备送货

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11月18日,Puma宣布与新零售平台盒马达成跨界合作,双方将在冬季推出一波联名活动及产品。据悉,从11月16日起,Puma为盒马“火锅到家”外卖服务特别制作了限量高能火锅包英超球队关系图,给配送的火锅食材穿上“羽绒服”。

在盒马搜索“高能火锅外送”,下单指定火锅外送套餐即可获赠限量版高能火锅套餐。同时,彪马表示,“高能外送员”将穿上彪马打造的潮牌装备,为冬季外送提供温暖。

8. 孩之宝与阿森纳和切尔西达成短期合作

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11月19日,玩具制造商孩之宝与英超球队阿森纳、切尔西达成短期合作,为旗下品牌NERF推广新款玩具枪Ultra One,品牌将与两家俱乐部进行“媒体至上”合作,众多玩家将通过线上活动参与其中。

切尔西球星塔米·亚伯拉罕、梅森·芒特和克里斯蒂安·普利西奇将与阿森纳三人组布卡约·萨卡、基兰·蒂尔尼和埃迪·恩凯蒂亚一起参加 NERF 挑战赛,该挑战赛将通过阿森纳和切尔西的社交渠道发起,覆盖 1.87 亿球迷,并将与足球媒体网络建立支持伙伴关系。

7.彪马与美国职业足球大联盟签署三年合作协议英超球队关系图,共同扩大联盟影响力

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11月17日,彪马宣布与美国足球职业大联盟(USL)达成合作伙伴关系,将在未来三年内为联赛工作人员打造全新形象,共同努力扩大联赛品牌影响力。

与其他联赛品牌合作不同,PUMA 与 USL 的合作仅限于为 USL 工作人员提供装备。联赛官员表示,球队仍然可以与其他品牌合作,因此与阿迪达斯对 MLS 赞助的垄断相比,PUMA 与 USL 的合作更像是耐克与英超联赛的合作。

6. Joao Felix 成为阿迪达斯 GMR 鞋垫代言人

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11月16日,葡萄牙足球明星若昂·菲利克斯(Joao Felix)近日成为阿迪达斯GMR鞋垫代言人,GMR鞋垫由阿迪达斯与EA FIFA、FIFA足球俱乐部联合推出,于今年3月上市。

GMR鞋垫将足球与电竞游戏融为一体,让玩家在球场上解锁游戏内奖励,鞋垫内的传感器可将球员踢球射门力量、奔跑距离、速度等数据传输至APP,从而提升FIFA中球队整体得分。

5. 尼克杨成为 品牌大使

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11月20日消息,近日,美国本土篮球服装品牌正式邀请前NBA总冠军球员尼克杨(Nick Young)成为品牌代言人。

品牌于1921年创立于美国芝加哥,品牌最初的产品仅仅是采用针织毛衣工艺制作的篮球服,而1921年生产的第一套篮球服才可以定义为历史上真正意义上的第一套篮球服。

4、范弗利特正式加盟李宁,成为李宁篮球代言人

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11月16日,李宁官方宣布,NBA猛龙队冠军后卫弗雷德·范弗利特正式加入李宁篮球大家庭,新赛季范弗利特将穿着李宁专业篮球装备征战赛场。

事实上,此前范弗利特就频繁被拍到身穿李宁球鞋出现在训练场上,这也被视为其与李宁签约的前兆。李宁官方表示:范弗利特此次的加盟,为李宁篮球大家庭又增添了一位实力派球员,未来我们也会与更多球员展开合作。

3. Ralph 成为澳大利亚网球公开赛官方服装品牌

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11月17日,澳大利亚网球公开赛与Ralph共同宣布双方达成新的全球长期合作伙伴关系,作为澳大利亚网球公开赛官方服装品牌,Ralph将为澳大利亚网球公开赛所有工作人员,包括球童、裁判等提供特别设计的服装及配饰。

Ralph 的设计灵感来源于这项运动的新鲜和趣味性。为了履行 Ralph 对可持续发展的承诺,整套制服(包括 Polo 衫、短裤、马裤和帽子)所用的面料将由从回收塑料瓶中提取的纱线制成。这种面料还具有许多适合运动的功能特性,包括弹力、吸湿排汗和防紫外线。

2. 迈阿密热火球星巴特勒与李宁签订长期代言合同

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11月20日,据记者Nick报道,NBA迈阿密热火队球星吉米·巴特勒与中国品牌李宁签订了一份多年期球鞋代言合同,预计酬金相当可观。而前不久,李宁刚刚与猛龙队后卫范弗利特完成了一份多年期球鞋合同。

巴特勒签约李宁后,现役NBA球员中李宁代言人增至6位,分别是:巴特勒、麦科勒姆、丹吉洛·拉塞尔、范弗利特、哈斯勒姆、RJ·汉普顿。

1、足球明星C罗成为快手体育代言人,短视频+直播赋能体育产业

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11月17日,世界足球先生C罗正式宣布入驻快手,成为快手体育全新代言人。据了解,这是快手签约的第一位国际巨星,未来还会有更多的国际体育巨星陆续加入平台,平台将在此基础上构建国际体育内容生态矩阵,同时布局欧洲杯等顶级赛事,为广大球迷带来更加丰富、互动性更强的社交体验。

此次签约C罗,是快手体育打造国际化体育社交生态的关键一步。今年以来,随着快手体育战略布局的逐步推进,平台内容矩阵日趋丰富。足球方面,包括C罗、奥巴梅扬、范志毅、董方卓、韩乔生、黄健翔等数十位中外顶级球星和行业大咖均已加盟。同时,快手体育也已于下半年开始与北京国安、山东鲁能、上海申花等多家足球俱乐部达成合作。(详情见:全球首位网红C罗加盟快手短视频+直播赋能体育产业)

国际体育营销摘要

◆英国运动品牌将取代阿迪达斯成为狼队新球衣赞助商

11月16日,英超狼队近日与一家英国体育品牌签署了装备赞助协议,该品牌将从2021/22赛季开始每年向狼队支付100万英镑的费用。

狼队与阿迪达斯每年价值300万英镑的赞助合同原本将于下赛季末到期,但双方已达成提前一年解约的协议。虽然表面上狼队的赞助费减少了,但俱乐部却获得了更广泛的零售权。

◆与移动票务服务商签署合作协议

11月16日,这家移动票务服务提供商近日与骑士队签署协议,成为克利夫兰骑士队和火箭队抵押体育场的新票务服务提供商。该移动票务平台将为骑士队NBA、NBA 2K联赛、NBA G联赛等一系列赛事提供服务。

今年 6 月,Adapt(应用内选座功能)上线,让球迷在遵守社交距离规定的前提下选择座位,还与达拉斯牛仔队、西雅图海湾人队、利物浦足球俱乐部等球队建立了票务合作关系,并与 NFL 和 MLS 达成了联赛合同。

◆电竞俱乐部与百威啤酒品牌达成合作

11月18日,该电竞俱乐部宣布与百威旗下啤酒品牌Bud Light达成合作,除上述合作外,百威还与FIFA队员Harry 合作,推动此次合作的启动。

与此同时,赫斯基斯和百威淡啤吉祥物巴德出演的视频已在 、百威淡啤的社交频道和 上播出。

◆外汇服务商成为巴黎圣日耳曼足球俱乐部官方合作伙伴

11月19日,这家外汇交易服务商近日成为巴黎圣日耳曼2020-21赛季官方合作伙伴,据悉全球用户超过250万,双方的新合作将把交易技巧与足球技巧结合起来。

注:本文所用图片来自网络

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